El 21 de noviembre, las empresas de televisión de todo el mundo se unirán para celebrar el Día Mundial de la Televisión, un recordatorio del poderoso papel que la televisión multiplataforma desempeña en la sociedad. Establecida por las Naciones Unidas, esta ocasión anual destaca la televisión como medio vital para la información, la comunicación y el entretenimiento.

La audiencia de televisión en los Estados Unidos continuó su ascenso estacional en octubre, impulsada por los aumentos en la audiencia de deportes y drama, según el informe de Nielsen de octubre de 2024 de The Gauge. La categoría de televisión exhibió un crecimiento mensual del 7% y sumó 1,4 puntos de share en octubre para terminar con un 24,0% del tiempo total dedicado a ver la televisión, su mayor cuota mensual de TV desde enero. Octubre marcó el tercer mes consecutivo de crecimiento para la televisión en abierto, y la categoría ha sumado 3,7 puntos de share en ese periodo de tiempo.

La ciencia del comportamiento es uno de los campos más fascinantes de la publicidad. Entender qué mueve a los seres humanos ayuda a crear y colocar mejor la publicidad. La publicidad consiste en persuadir, y esto funciona mucho mejor cuando conectamos con las motivaciones y acciones naturales de las personas.

Muchos son quienes pronosticaron un inminente final para la televisión. Lo cierto es que, aunque su reinado hegemónico no es tan poderoso como antaño, continúa siendo una de las vías de mayor impacto para alcanzar al consumidor. En Enamorando al Consumidor 2024, Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo de ATRESMEDIA, presentó una ponencia enfocada en los desafíos actuales del sector audiovisual. Bajo el título «La tele ha muerto… ¡Viva la tele!«, Vaquero profundizó en cómo la industria televisiva está enfrentando un panorama marcado por la intensa competencia y los cambios en los hábitos de consumo.

En el Especial Estrategia en Medios 2024 podrás encontrar toda la información, contactos, lanzamientos y casos de éxito de los medios y agencias más importantes de nuestra industria. También exploraremos las temáticas más relevantes de este año en notas colaborativas con la opinión de destacados profesionales del sector.

Además de la información de los principales medios y agencias, esta edición cuenta con las siguientes notas, que se publicarán semanalmente en DossierNet:

• Eficiencia en los medios hoy, ¿qué es y cómo se mide?

• Tendencias: ¿más creatividad, menos gasto?

• Los casos y contenidos que marcaron el año, según medios y agencias.

Fuente: Dossier NET