Tras el éxito de la primera edición, Mallplaza buscaba consolidar una plataforma de largo plazo que democratizara el acceso a la cultura y potenciara el talento chileno. El desafío era transformar ese propósito en una historia relevante para las audiencias, conectando personas reales con el escenario más importante del país: el Festival Internacional de Viña del Mar.

Crear una segunda edición que superara el impacto de la primera, integrando de forma auténtica el propósito de Mallplaza en una experiencia multiplataforma. El objetivo era descubrir un nuevo talento, involucrar activamente a las audiencias y convertir el Festival de Viña en una oportunidad real para cambiar la vida de una persona.

Creamos Talento Mallplaza 2026, una competencia multiplataforma que recorrió Chile en busca de la próxima voz del país. A través de televisión, plataformas digitales y activaciones presenciales en centros comerciales, miles de personas participaron por la oportunidad de presentarse en la obertura del Festival de Viña del Mar.