Telefe como canal número 1 de Argentina y Kimberly Clark como marca lider en la industria del Cuidado personal, tienen una alianza comercial hace años, de la que han salido grandes campañas asociadas con varias marcas de KKC. Además, hace varios años que Telefe tiene a los premios Martin Fierro como contenido. Plenitud como marca, tiene la particularidad de atender un tema tabú.

Poner en la conversacion cotidiana a un tema como la incontinencia urinaria en la premiación mas imprtante de la tv argentina, y contar con un talento creible que pueda asociarse con la marca de manera positiva para generar empatía en la audiencia de todas las plataformas que emitieron Martin Fierro y su amplificación por el impacto psicológico y social que tiene en quienes lo sufren.

Telefe y Plenitud dieron con la forma orgánica de insertar una situación de incontinencia urinaria en el foco de las cámaras: Un “accidente” de la ex Gran Hermano Virgina Demo en plena nota en la alfombra azul, generando buzz en el resto de los medios, aprovechando el spotlight de un show de ese calibre y su instantánea viralización; para luego develarlo en la pantalla digital de Telefe.