Carpano se sumó al programa de Mario Pergolini, titulado Otro Día Perdido, como parte de una alianza estratégica que busca unir la tradición del vermut con el entretenimiento moderno. La marca actúa como un facilitador de momentos sociales dentro del ciclo, aprovechando el formato de late night show para posicionarse como el acompañante ideal de charlas y gastronomía.

El mayor desafío de esta alianza es modernizar un ritual antiguo sin perder la esencia premium que define a la marca, enfrentando la competencia directa de otras bebidas como la cerveza o el gin-tonics.

La solución clave reside en la integración de la Inteligencia Artificial (IA) como un "tercer protagonista" en el programa Otro Día Perdido, permitiendo que Carpano deje de ser una publicidad estática para convertirse en una experiencia tecnológica e interactiva.