Mercado Libre, el Marketplace líder de Latinoamérica, se encuentra en un contexto altamente competitivo. Actualmente están extendiendo sus líneas de negocio con Mercado Pago en banca y Portal Inmobiliario en la industria inmobiliaria, cada uno con distintos objetivos de negocio que cada uno debe cumplir.

El desafío que enfrenta la marca es de aumentar la asociación de Mercado Pago y Portal Inmobiliario con Mercado Libre. Sumado a esto, se busca apoyar los objetivos de negocio de cada marca, siendo Mercado Libre aumentar la base de compradores, Mercado Pago aumentar las descargas de la App y Portal Inmobiliario aumentar el reconocimiento por parte de los consumidores.

Se generaron 4 integraciones de marcas pasivas en el programa Gran Hermano Chile, sumado a 3 pruebas brandeadas de las 3 marcas que Mercado Libre buscaba asociar y potenciar. Cada una de las pruebas tenía relación directa con el rubro de la empresa y key elements completamente reconocibles de las marcas, sumado a menciones en vivo durante el programa.