Haz tuya la ciudad - Creacional / Carat - Ecuador

Marca:

Chevrolet Tracke

Plaza:

Quito Y Guayaquil

Agencia de Medios:

Creacional S.A. Carat Ecuador

Sector:

Automóviles

Presupuesto:

$149.281,33

Agencia Creativa:

Creacional S.A. Carat Ecuador

Antecedente:

Los SUVs en Ecuador corresponden al 22% de los vehículos que circulan. Chevrolet mantiene el 32% de MKS en este segmento, al ser líder de la categoría tiene un gran reto, lazar un vehículo que supere a sus competidores Tucson xi, Renauld Duster, Eco sport - Ford en diseño, funcionalidad, ser agresivo para marcar la diferencia ya que durante 5 años no ha renovado su portafolio en este segmento.

Desafío:

Lazar Tracker al mercado Ecuatoriano, con el desafío de incrementar en 5% el MK en el segmento y Vender 1.200 unidades. Conseguir que nuestro target considere al nuevo Tracker como la primera opción de compra dentro del segmento SUV. Apoyados en los pilares de la campaña Comunicar - Engagement e Identificación.

Solución:

Apalancarnos en la plataforma creativa "haz tuya la cuidad", conseguir identificación del consumidor, resaltando los beneficios funcionales y emocionales, desarrollando una campaña 360o enfocada en captar la atención de los consumidores en medios tradicionales y aterrizar la comunicación en medios digitales orientados a generar resultados de conversión.

Logro:

Awareness publicitario del 25% y un alcance multimedios del 90%.
Tv: Logramos 737 trps obteniendo 80% de alcance.
Digital: 75.487.379 impresiones y 223.079 clics, con Costos efectivos de: CPM: $0,40ctvs CPC: 0,13 ctvs Facebook alcanzó un crecimiento total de más de 34mil nuevos fans, interacción de 6mil a más de 1700.000 usuarios en esta red.

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