Se acercaba la época electoral en el país y desde Fundación Medcom queríamos crear una campaña que generara conciencia sobre validar la información en grupos de whatsapp y no compartir noticias falsas (algo muy tiíico durante este tipo de momentos país). Todo esto, sin caer en el territorio político, ya que los mensajes que abundaban en los medios eran justamente de ese estilo.

Se han hecho incontables campañas de no compartir fake news, pero siempre son en tono regaño, frio y alarmista. Buscando darle la vuelta, encontramos el insight de que muchas veces no validamos la información porque nuestra intención es buena, es proteger o querer ayudar, y para ellos nos vemos como expertos, usualmente grupos familiares o de amigos.

Creamos una campaña con un tono muy coloquial, retratando la realidad de como compartimos información en redes y como al final las personas en las que confiamos, sentimos que son "expertos" de ese tema, hasta que nos dicen que realmente vieron eso en una cadena de WhatsApp. Por eso, a medida que la persona comparte la noticia su entorno cambia y se profesionaliza, hasta que se derrumba.