América Televisión es el canal de televisión líder del Perú, y desde hace un buen tiempo se caracteriza por una sólida construcción de marca expresada a través de mensajes institucionales que condensan su propósito de “Juntarnos más” alrededor de la experiencia televisiva. Este propósito expresa el sentido y espacio aún propios e inatacables de la televisión abierta y que ha calado en las familias peruanas, y que capitaliza creativamente alrededor de la complicidad que se establece entre sus programas, sus celebridades y su audiencia.

Con ocasión del Día de la Madre, generar un mensaje que no solo celebre a mamá, sino que invite a la reflexión y a la acción, poniendo la mirada en el verdadero significado de “Juntarnos más” con ella y cuestionando incluso el rol que estos tiempos podrían estar dándole a la televisión en su relación con muchas madres.

En el Día de la Madre, evitamos el paisaje conocido de saludos y mensajes a mamá que tanto saturan la pantalla, para desarrollar un insight de nuestros tiempos: la soledad de muchas mujeres que, a cierta edad, cuando la casa ha quedado sola, tienen por única compañía a la televisión y, en concreto, a América Televisión, el anunciante. El hallazgo es: “¿Cuándo fue que comenzamos a ver a tu mamá, más que tú a ella?” y la narrativa presenta a distintos presentadores y celebridades del canal haciéndole “compañía” a mamá durante toda una jornada diaria, para decantar en el mensaje: “Juntémonos más con ella”.