Colombia es un país rico en diversidad cultural, natural y gastronómica. Sin embargo, muchos de sus habitantes no han tenido la oportunidad de explorar y conocer la profundidad de su propia tierra. La idea de “Colombiar” nace de la necesidad de revalorizar y reconectar a los colombianos con su país, fomentando un sentido de pertenencia y orgullo a través de experiencias que trascienden la simple visita turística.

El principal desafío es lograr que las y los colombianos, especialmente jóvenes, redescubran y aprecien las riquezas de su país de una manera significativa y personal. Esto implica romper con la rutina diaria y superar las barreras socioeconómicas y culturales que limitan el acceso a estos espacios. Además, se busca crear un impacto emocional y duradero que trascienda la experiencia momentánea y se convierta en un recuerdo imborrable en sus corazones.

Para abordar este desafío, se ha creado la iniciativa “Colombiar”, un proyecto que llevó a 7 jóvenes de diferentes regiones y contextos socioeconómicos y culturales a recorrer 84 destinos, siete rutas temáticas por Colombia, divididos en siete experiencias:
Ruta Macondo. (Vida y obra de Gabriel García Márquez en Colombia),
Ruta Sabores (Posicionar la Gastronomía Colombiana como producto turístico),
Ruta Ecosistemas (Reservas naturales Colombianas),
Ruta Artesanías (Posicionar las artesanías colombianas de diferentes regiones como producto turístico),
Ruta Territorios de paz (territorios que fueron parte del conflicto armado y que le apuestan al turismo como constructor de paz),
Ruta Pueblos Patrimonio (Pueblos que hacen parte de la Red de Pueblos Patrimonio) y
Ruta Saberes Ancestrales (Tradiciones y sabiduría de nuestra tierra.

1.Formato Docu-reality: Se diseñó un formato innovador que combina documental y reality show, presentando a los jóvenes “colombiajeros” en su viaje por Colombia.
2.Estrategia Transmedia 360°: La campaña incluyó también una serie web de 15 capítulos, fue basad en recorrer destinos, que en alguna época que por temas de conflicto no se podía visitar, 15 podcasts que hablan de toda la estrategia de lo vivido en el docu-reality como en la serie web, una banda sonora con 10 canciones originales en diferentes ritmos nacionales, que invitan a recorrer nuestro país, se tendrá la proyección de un libro guía turística distribuido en la página web, eventos de lanzamiento y conciertos en diferentes ciudades del país a los cuales asistieron más de 50 mil personas y un sitio web, ofreciendo múltiples plataformas para la participación y el engagement.
4.Colaboración y Alianzas: La colaboración entre el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, FONTUR y Canal Trece aseguró los recursos y el respaldo necesario para la producción y promoción del proyecto.