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El coviewing multiplica el impacto publicitario en televisión, según un estudio de Atresmedia Publicidad y Neurologyca
Atresmedia Publicidad, en colaboración con la consultora neurocientífica Neurologyca, ha presentado un estudio innovador que confirma el potente efecto del consumo grupal de televisión —conocido como coviewing— sobre la eficacia emocional y publicitaria de los anuncios televisivos.
El estudio, realizado bajo condiciones etnográficas reales en 80 hogares equipados con tecnología avanzada (Kopernica Places Experience), revela que ver televisión en compañía genera una amplificación emocional significativa. Frente al consumo individual, el coviewing eleva de forma notable las emociones positivas asociadas a la publicidad:
Alegría (+17,2%)
Disfrute (+7,9%)
Compromiso positivo con la marca (+6,0%)
Además, la interacción social y la sincronización emocional en estos entornos favorecen una conexión emocional hasta un 27% superior, creando un marco emocional más receptivo y memorable para las marcas. Este hallazgo refuerza la necesidad de diseñar contenidos y campañas publicitarias pensadas para ser compartidas, no solo vistas.
Fuente: Programa de la Publicidad
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THE TV AWARDS
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La televisión sigue reinventándose, llevando historias y formatos innovadores a audiencias globales. The TV Awards / Premio Creatividad Innovación está de vuelta para celebrar los mejores casos producidos por los canales, destacando la excelencia, la creatividad y la evolución del medio.
CASE
GANADOR DE PROMOCIÓN
PREMIO INVERTIDO
TELEFE
MERCADO PAGO
GUT
ARGENTINA
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La historia de la primera conductora generada por IA en Perú por América TV
América TV lanzó esta semana el piloto de un noticiero a cargo de la primera conductora virtual creada con inteligencia artificial (IA) en el Perú. Se trata de SofIA, quien es la encargada de narrar las noticias en un formato de corta duración transmitido de lunes a viernes a las 6 p.m. ¿Cómo funciona SofIA y quién elige su contenido? Mercado Negro
Mattel fusiona sus unidades de cine y TV para potenciar su universo de entretenimiento
Esta nueva apuesta, llamada Mattel Studios, estará liderada por Robbie Brenner, reconocida ejecutiva cinematográfica y dos veces nominada al Óscar, quien previamente se desempeñó como presidenta de Mattel Films. Mattel, Inc. anunció la creación de Mattel Studios, una nueva unidad que fusiona sus divisiones de cine y televisión. El estudio será dirigido por Robbie Brenner, ahora presidenta y directora de contenido, quien ha sido clave en el éxito reciente de la compañía en la gran pantalla. La medida busca consolidar la estrategia de expansión audiovisual de Mattel y fortalecer el desarrollo de sus franquicias más icónicas. Mercado Negro
Brasil: Sector audiovisual defiende una tasa del 6% en streaming y pide urgencia en la regulación
Entidades del sector audiovisual se reunieron en Río de Janeiro y declararon su apoyo al sustituto del Proyecto de Ley 2.331/2022, que establece una tasa del 6% sobre los ingresos de las plataformas de streaming en Brasil. El nuevo texto, elaborado por la diputada Jandira Feghali (PCdoB-RJ), se basa en la versión aprobada en el Senado, relatada por el senador Eduardo Gomes (PL-TO), y es visto como un punto de consenso entre los representantes del sector. Prop Mark
¿Por qué las agencias todavía apuestan por los upfronts? Porque la televisión sigue importando
Los upfronts de televisión están aquí una vez más. Mientras las cadenas presentan su programación a los compradores, es una oportunidad para reflexionar sobre el estado de la industria publicitaria en el ámbito televisivo. En los últimos años, algunos anunciantes han empezado a creer que la televisión es cosa del pasado. Las redes sociales, en particular, suelen argumentar que la TV es difícil de comprar, que "solo sirve para branding" o que la atribución de último clic es igual a generar ventas. Ad Age
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Nielsen lanza nuevo informe de medición de TV con publicidad
Hoy, justo antes de los NewFronts y la semana de los upfronts, Nielsen presentó The Ad Supported Gauge, un nuevo informe trimestral que amplía su gráfico de medición de TV y streaming Gauge. Según Nielsen, el informe proporcionará una visión más completa de cómo la televisión distribuye publicidad en broadcast, cable y streaming. Con esta herramienta, el gigante de medición busca ofrecer a anunciantes y agencias una perspectiva más clara de las oportunidades en plataformas con publicidad de cara a la temporada de upfronts de TV 2025-2026. Ad Week
Havas presenta “Advertising Highlights 2025” con nuevas claves para conectar con audiencias
La aceleración tecnológica, el cambio en los hábitos de consumo audiovisual y el surgimiento de nuevos formatos de interacción con las marcas son ejes centrales del informe “Advertising Highlights 2025 de Havas Argentina. El documento analiza el escenario mediático argentino, ofrece estadísticas sobre plataformas y audiencias, y propone claves estratégicas para una comunicación más relevante y adaptable. Total Medios
Brasil: El consumidor es cada vez más multiplataforma
Un reporte de Samsung Ads asegura que el consumidor brasileño de contenido por streaming en video tiene un comportamiento multiplataforma. Sostiene que cada mes, en promedio, interactúa con 11 canales lineales, 5 géneros de contenido y 5 aplicaciones diferentes, además del consumo de juegos. Señal News
iSpot Reporta que el Gasto en Publicidad en TV Lineal Sigue Creciendo, a Pesar de la Incertidumbre Económica
iSpot, la empresa de medición de publicidad televisiva multiplataforma, publicó hoy su Informe de Transparencia de Publicidad en TV del Q1 2025, analizando las tendencias clave en hábitos de visualización, estrategias por plataforma y desempeño creativo. Aunque las impresiones publicitarias en TV lineal cayeron un 4% interanual (YoY) en el Q1 2025, el gasto en este medio aumentó un 4% YoY, lo que indica un mayor enfoque en ubicaciones de calidad y resultados medibles ante los desafíos económicos. El estudio de iSpot identifica dónde los anunciantes están ganando terreno y las oportunidades para reforzar estrategias y mediciones. Ad Week
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RCN realizó el lanzamiento oficial de "La Hija del Mariachi"
En una noche llena de sorpresas y con un emocionante espectáculo, el Canal RCN anunció el estreno de la nueva producción de Estudios RCN “La Hija del Mariachi”, que será el 11 de junio después de Darío Gómez. Todos los asistentes pudieron disfrutar de una experiencia 360, viviendo la magia del mundo de “La Hija del Mariachi” en el bar Garibaldi, con un concierto del elenco, dirigido por Juan Carlos Mazo y Luis Sierra. Señal News
Globo confirmó la grilla de programación de su nuevo canal Globoplay Novelas
Globoplay Novelas, nueva denominación para el canal Viva, anunció su nueva programación. Con su rebranding, tras 15 años al aire, tiene estreno programado para el 9 de junio a las 22 horas. Grupo Globo anunció que el canal presentará clásicos que ya se emitían en el cana pago brasileño y novedades que incluirán telenovelas internacionales, Globoplay Original y las telenovelas más recientes de TV Globo. Señal News
The Mediapro Studio produce “El Conquistador” para TelevisaUnivision
The Mediapro Studio produce “El Conquistador” para TelevisaUnivision, una adaptación que lleva el reality de competición más extremo y exitoso de la televisión. El programa, que este año celebra su 21 temporada en EiTB y que también ha contado con una edición en RTVE y otra en eltrece de Argentina, traspasa de nuevo fronteras con esta nueva versión y demuestra la versatilidad de su modelo para llegar a audiencias de todo el mundo. Señal News
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