Publiespaña presenta su nueva estrategia comercial con una visión paneuropea
Publiespaña presentó su estrategia comercial 2026/2027 bajo el claim "Bigger, Bolder, Better" en eventos en Madrid y Barcelona. La compañía avanza en una unificación comercial entre sus sedes europeas para ofrecer campañas coordinadas y medibles a nivel internacional.
Publiespaña presentó su estrategia comercial para la temporada 2026/2027 bajo el claim "Bigger, Bolder, Better", en dos eventos realizados en Madrid y Barcelona que reunieron a más de 1.000 invitados entre anunciantes, agencias de medios, directivos y figuras de Mediaset España. La presentación estuvo coordinada por MFE ADVERTISING, concesionaria internacional de MFE-MediaForEurope y responsable de la filial comercial de Mediaset España.
Los encuentros fueron conducidos por Sandra Barneda en La Llotja de Mar de Barcelona e Ion Aramendi en el Teatro Calderón de Madrid. Durante las jornadas participaron Stefano Sala, presidente de Publiespaña y CEO de MFE ADVERTISING; Davide Mondo, CEO de Publiespaña; y Luis Movilla, director global de Iniciativas Especiales y Branded Content, quienes expusieron los principales ejes de la política comercial paneuropea del grupo y adelantaron parte de los contenidos que llegarán próximamente a las señales de Mediaset España.
Stefano Sala destacó la visión estratégica de MFE ADVERTISING, centrada en la escala, la integración y el desarrollo de soluciones publicitarias paneuropeas de alto impacto. En ese marco, explicó que la compañía avanza en una unificación comercial entre sus sedes de Italia, España, Alemania, Austria, Reino Unido y Francia para ofrecer campañas coordinadas y medibles a nivel internacional.
El ejecutivo también subrayó el proceso de digitalización y desarrollo tecnológico impulsado por MFE ADVERTISING, orientado a potenciar la innovación publicitaria, la evolución del uso de datos y nuevas herramientas de monetización y medición. Según detalló, la estructura conjunta del grupo y sus socios exclusivos permite alcanzar a cerca de 450 millones de personas en Europa.
Por su parte, Davide Mondo explicó cómo Publiespaña traslada esa estrategia paneuropea al mercado español mediante un ecosistema audiovisual cada vez más amplio y una cartera de medios que busca maximizar el impacto publicitario. En ese sentido, Mondo resaltó los recientes acuerdos con Squirrel y Warner Bros. Discovery para la comercialización exclusiva de nuevas señales.
Dentro de esa expansión, anunció el lanzamiento de MaxOne, un portfolio integrado por Discovery Channel, Eurosport 1, Eurosport 2, Warner TV, TCM y DMAX, que refuerza especialmente el alcance en públicos masculinos, adultos mayores de 35 años y targets cualitativos. Esta incorporación amplía la capacidad de cobertura desde grandes formatos de entretenimiento hasta contenidos deportivos, factual y cine.
Publiespaña aseguró que su ecosistema multiplica las oportunidades para las marcas y mejora el impacto en todas las etapas del customer journey. El CEO de Publiespaña también remarcó el compromiso de la compañía con anunciantes y agencias a través de soluciones integradas y adaptadas a un entorno mediático cada vez más fragmentado, con el objetivo de maximizar la efectividad de las campañas.
En el área tecnológica, la compañía presentó Ad Infinity, una solución desarrollada para Mediaset Infinity que busca optimizar la experiencia publicitaria y comercial mediante herramientas de medición transparente, reducción de saturación y mejora de la efectividad. Entre sus funciones se encuentran Dynamic Ad Load 2.0 y AI Smart Ad Insertion.
Luis Movilla presentó Publiespaña Brand Studio, una nueva unidad creada para potenciar la relevancia y el impacto de las marcas a través de estrategias que integren contenido, talento, innovación y distribución. Esta nueva propuesta está orientada a transformar la capacidad de Mediaset España para generar historias, atención colectiva y conversación social en valor tangible para anunciantes y agencias.
Fuente: SeñalNews