La gente pierde confianza en las redes sociales a medida que se extiende la desinformación

La brecha de confianza entre los medios tradicionales y las redes sociales crece a medida que la desinformación, las noticias falsas y la falta de regulación merman la confianza de la gente en los contenidos creados por los creadores, según revela un estudio.

Los consumidores europeos confían en la radio, la televisión lineal, el cine y la prensa escrita debido a su credibilidad establecida, según el estudio The New Life of the Living Room* de RTL AdAlliance, que ofrece información sobre la evolución de los hábitos de consumo en 15 mercados, incluido Estados Unidos.

Por qué son importantes los medios tradicionales
Aunque el panorama mediático y las audiencias siguen fragmentándose a medida que los contenidos se consumen a través de un número creciente de dispositivos, la televisión -y otros medios tradicionales- sigue siendo un canal vital para los anunciantes. Los estudios demuestran que la televisión tiende a ofrecer niveles mucho más estables de atención visual a lo largo de un anuncio que los anuncios en línea, y ayuda a crear disponibilidad mental.

Por ello, el experto en eficacia Peter Field sugiere que la televisión debería ocupar al menos el 45-50% del presupuesto de una marca para influir en su poder de fijación de precios y en su rentabilidad.

Principales resultados
TikTok es la plataforma de redes sociales en la que menos se confía [véase la imagen], con un 23 % de encuestados que afirman que confiarían en un anuncio de una marca desconocida en la aplicación; en cambio, un 67 % confiaría en un anuncio similar en la radio, mientras que un 66 % lo haría en la televisión.
La mayoría de los europeos recurren a la televisión para ver noticias (59%), deportes (44%) y entretenimiento (44%), mientras que el SVOD es la primera opción para películas y series (63%).
El 53% de los espectadores considera que ver vídeos es la mejor manera de mantenerse informado.
El 59% recurre en primer lugar a los contenidos de difusión, ya sea en televisión lineal o en plataformas BVOD, cuando enciende su televisor.
Estados Unidos lidera el visionado de contenidos en streaming con publicidad: 35% en Netflix y 30% en Disney+.
El 45% afirma ver la televisión lineal a diario, mientras que el 36% ve SVOD a diario (una cifra que asciende al 49% en EE.UU.).
*Más de 12.500 encuestados de entre 18 y 64 años participaron en el estudio cuantitativo (febrero de 2025), que abarcó 15 mercados, incluidos el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, los Países Bajos, Dinamarca, Noruega, Suecia, Finlandia y los Estados Unidos, así como Polonia, Suiza y Austria.

Fuente: Warc