Estudio acceso: el consumo informativo en España a través de medios de comunicación cae un 16%
Los medios de comunicación en España registran una caída del 16% en audiencia acumulada durante 2025, principalmente por el desplome de sus canales en redes sociales (-74%). Mientras tanto, la televisión recupera un 10% de audiencia y los medios online crecen un 4%, posicionándose como principales fuentes de noticias.
Los medios de comunicación pierden peso en España en el último año como fuentes de información. La audiencia acumulada registró una caída del 16%, según el Panel de Audiencias 2025 que elabora acceso, marca de Intelligence del grupo ISPD.
Las causas se atribuyen al descenso de lectores en medios impresos (-7%) pero, sobre todo, del desplome de sus canales en redes sociales (-74%). En el extremo opuesto, los medios online crecen un 4% aunque se observa un cambio evidente de tendencia en la segunda mitad del pasado año; por otro lado, la televisión recupera un 10% de audiencia en el conjunto de programas informativos, vuelve a niveles que no alcanzaba desde 2021 y se acerca a los medios online como principal fuente de noticias.
La fuerte caída de la audiencia de los canales en redes sociales de los medios durante 2025 se debe al incremento de la polarización, la fatiga de la audiencia ante contenidos de escasa profundidad y el impulso del algoritmo hacia los creadores de contenido individuales. YouTube (-87%), TikTok (-75%) e Instagram (-76%) acusaron las mayores pérdidas de audiencia en los contenidos informativos.
El estudio apunta que el éxito de vídeos de muy corta duración en TikTok ha contaminado el estilo de publicación de los medios en el resto de plataformas; el éxito inicial en generar engagement con este formato se ha agotado rápidamente ante una audiencia cansada de contenidos sensacionalistas y alarmistas.
X y Tiktok son las redes sociales donde los medios obtienen un mayor alcance. Los mayores descensos se observan en Instagram (-76%) y sobre todo en Youtube (-89%). Si consideramos sólo los canales principales, los perfiles sociales de Telecinco lideran la notoriedad, seguidos por los de El Español, El Mundo y eldiario.es.
Contando con todos los canales analógicos, digitales y sociales, los medios de mayor alcance en España siguen siendo deportivos y generalistas. Marca, El Español y El Mundo repiten en las tres primeras posiciones. El primer y único medio de otras categorías en el Top 10 es la Revista Hola.
La prensa escrita mantiene una tendencia descendente en el total de lectores, sobre todo capitalizada por las revistas y suplementos. Sin embargo, los principales medios impresos de información general y de ámbito nacional ganaron lectores en 2025. En concreto, El País lideró el crecimiento de los medios de prensa, seguido del ABC y La Vanguardia.
Los medios online registran un incremento global del 4%; no obstante en la segunda mitad del año se observa un descenso notable (-8%) aunque no generalizado. Marca (3,2 millones) y As (3,05) siguen siendo los medios de mayor audiencia en España. Entre los digitales generalistas persiste una cerrada igualdad entre El País, El Mundo y El Español.
La televisión registró un notable incremento de la audiencia de sus contenidos informativos (10%), cortando así una tendencia descendente que arrastraba de años anteriores y alcanzando niveles de 2021. Por cadenas, La 1 consolidó su liderazgo en audiencia total gracias al aumento de formatos dentro de su oferta informativa, aunque los espacios informativos de Antena 3 siguen liderando claramente el ranking de programas.
Telecinco continúa con su tendencia descendente en audiencia mientras que por el contrario Cuatro registra mejoras interanuales destacadas de sus programas 'Horizonte' (7%) y 'Noticias Cuatro' (10%).
La radio registra otro año más un ligero descenso menor en la audiencia acumulada de sus franjas informativas, con una caída del 1%, hasta los 26,6 millones de oyentes. COPE perdió un 8%, pero se mantiene como la segunda emisora en España aunque aumenta la distancia con la Cadena SER.
Ambas dominan hasta el 70% del mercado informativo radiofónico. Por horarios, la radio matinal bajó un 3% en oyentes, con 'Hoy por Hoy' de la SER como excepción, con un aumento del 3%.
Fuente: DirComfidencial