España: La publicidad repunta en TV: aumenta el número de campañas y de anunciantes en septiembre
La televisión ha sido uno de los medios más golpeados durante la crisis publicitaria ocasionada por el coronavirus. Muchos anunciantes decidieron suspender sus campañas en televisión para ahorrar costes. Y los maltrechos presupuestos publicitarios de este año se han dedicado sobre todo a digital, que ha aumentado bastante su cuota de mercado.
En el primer semestre, la inversión publicitaria en televisión se desplomó un 31%, según Infoadex. Esto supuso que se perdieran algo más de 300 millones de euros en el sector. En julio hubo un ligero repunte (creció un 0,4%), pero en agosto, con el comienzo de la segunda ola de la pandemia, volvió a haber un bajón de un 1,9%.
Un mes más tarde, en septiembre, han vuelto a aparecer brotes verdes en el medio televisivo. Según los datos de Kantar recogidos por Barlovento Comunicación, en ese mes se anunciaron 1.367 compañías en televisión. Son 64 más que hace un año. Desde que se decretó el estado de alarma en nuestro país en marzo solo ha habido un mes -además de septiembre- en el que ha habido un aumento interanual de anunciantes: fue en julio, cuando se registraron 1.281, 18 más que en el mismo periodo de 2019.
Además, esos 1.367 anunciantes que difundieron sus campañas en televisión marcan un récord desde el mes de marzo. En este caso, el peor mes durante la pandemia fue abril, en el que solo hubo 820 anunciantes.
También se ha tocado techo en el número de campañas emitidas. En septiembre se llegó a las 2.287, que son 46 más que hace un año. Ninguno otro mes desde marzo se había llegado a esa cota. De hecho, septiembre ha sido el primer mes con crecimiento interanual en número de campañas emitidas desde que estalló la crisis del coronavirus.
En términos de GRPs emitidos, septiembre se mantuvo bastante estable respecto hace un año. Y es que en el mes anterior se registraron 186.208 GRPs, prácticamente la misma cifra que en el mismo periodo del año pasado. Según Ymedia, Mediaset acumuló el 42% de los GRPs emitidos, frente al 36% de Atresmedia.
En el mes de septiembre, los anunciantes que más GRPs registraron en televisión fueron Procter & Gamble, Galería del Coleccionista, Danone, Orange y MásMóvil. Aunque las campañas con más impacto publicitario fueron las de Yoigo, Securitas Direct, Vinted, Jazztel y Orange.
El consumo sigue siendo mayor que en 2019
Al tiempo que la publicidad repunta en televisión, el consumo sigue siendo superior a los registros del año pasado por estas fechas. En los primeros meses de pandemia -en marzo, abril y mayo- se marcaron récords históricos de visionado de televisión gracias al confinamiento domiciliario. Pero una vez acabado el estado de alarma los datos de consumo siguen siendo mayores que los de año pasado.
Así, en septiembre, la media de consumo por persona fue de 216 minutos diarios, lo que implica un aumento interanual de 5 minutos. Desde que comenzó la pandemia, el tiempo de visionado ha sido superior al año pasado en cada mes, excepto en julio, cuando se marcó exactamente el mismo valor que en el mismo periodo de 2019. Eso sí, los crecimientos interanuales son cada vez más pequeños. El récord se marcó en abril, mes en el que el consumo de televisión se disparó en 69 minutos más respecto a los valores registrados en 2019.
Fuente: DirComfidencial