Complementariedad

La televisión hace que todos los demás medios sean más efectivos.

Cuando comenzaron las primeras emisiones televisivas, entre las décadas de 1920 y 1930, muchos analistas pronosticaron el fin de la radio. Sin embargo, tanto el tradicional como el emergente lograron sobrevivir en el tiempo, es cierto, con grandes esfuerzos de adaptación, porque los modelos de negocio se redefinen permanentemente. Pero la experiencia única que cada medio aporta al público genera una relación de complementariedad e integración entre ellos.

La televisión sigue ocupando un lugar preponderante en el consumo de medios, sobre todo en las generaciones que crecieron con las pantallas de TV en sus casas.

Este dato es sumamente útil para los anunciantes que necesitan emprender estrategias publicitarias de gran alcance. Al contrario de la creencia que asegura que la publicidad debe volcarse cada vez más hacia el mundo digital, los números confirman la necesidad de balancear las inversiones.

El Halo de TV multiplataforma impacta el ROI digital

El efecto halo representa la habilidad de la publicidad en TV para amplificar la efectividad

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Fuente de los gráficos: The Global TV Group 2018

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