La televisión hace que todos los demás medios sean más efectivos.
Cuando comenzaron las primeras emisiones televisivas, entre las décadas de 1920 y 1930, muchos analistas pronosticaron el fin de la radio. Sin embargo, tanto el tradicional como el emergente lograron sobrevivir en el tiempo, es cierto, con grandes esfuerzos de adaptación, porque los modelos de negocio se redefinen permanentemente. Pero la experiencia única que cada medio aporta al público genera una relación de complementariedad e integración entre ellos.
La televisión sigue ocupando un lugar preponderante en el consumo de medios, sobre todo en las generaciones que crecieron con las pantallas de TV en sus casas.
Este dato es sumamente útil para los anunciantes que necesitan emprender estrategias publicitarias de gran alcance. Al contrario de la creencia que asegura que la publicidad debe volcarse cada vez más hacia el mundo digital, los números confirman la necesidad de balancear las inversiones.
El Halo de TV multiplataforma impacta el ROI digital
El efecto halo representa la habilidad de la publicidad en TV para amplificar la efectividad
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Fuente de los gráficos: The Global TV Group
La televisión de la actualidad con su intercambio de información tiene un gran impacto en actividades como la cultura y el comercio local, nacional y hasta a nivel mundial.
Algunos de los impactos de la TV:
• La capacidad de cobertura y transmisión en tiempo real de eventos y acontecimientos;
• La actualización tecnológica de sus equipos (que están creando una experiencia mucho más interactiva y atractiva para su audiencia);
• La capacidad utilizar métodos educacionales para informar; y
• La utilización del canal por el gobierno para anuncios a la población.
Para los anunciantes la TV sigue siendo la forma de publicidad más confiable e impactante, por eso aún es la elección Nro. 1 cuando se quiere una campaña que influya en la actitud de compra y que fortalezca la marca, impactando directamente a su público.
La gente confía más en las noticias de la televisión, nuestra fuente principal de noticias
La televisión es la opción más segura para la publicidad
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Fuente de los gráficos: The Global TV Group
El poder del conectar
A pesar de la cantidad de plataformas de comunicación que han surgido, la publicidad televisiva mantiene un impacto cultural y una recordación de marca inigualables. Según estudios de thinkTV Canadá, el 40% de los espectadores tiene una alta probabilidad de recordar un anuncio televisivo, frente a un 9% en plataformas como YouTube y otras redes sociales. Esta capacidad de capturar la atención no es solo pasiva; el 34% de los consumidores afirma que la TV despierta su interés por productos de los que ya habían oído hablar, superando ampliamente el 13% alcanzado por el entorno digital.
La clave de este rendimiento reside en la capacidad del medio para generar una conexión humana real. La televisión es el canal con mayor probabilidad de generar emociones: el 41% de los anuncios logran hacer reír al espectador y un 35% logra conmoverlo emocionalmente, mientras que en redes sociales estas cifras caen al 12% y 10% respectivamente. Esta superioridad en el impacto emocional permite que los anuncios de televisión generen un impacto mucho más profundo, logrando que el mensaje no solo llegue, sino que permanezca.
En conclusión, el efecto publicitario de un anuncio televisivo continua siendo efectivo y mantiene su relevancia durante más tiempo en la memoria colectiva. Para las marcas que buscan no solo visibilidad, sino trascendencia, la televisión reafirma su posición como el medio más robusto para construir marcas sólidas y memorables. Al final del día, en un mundo saturado de contenidos rápidos, el impacto de la televisión es el que verdaderamente perdura.
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Fuentes: Material the power of TV in an attention economy – Thinktv Canada - YouGov BrandIndex Tracking, Total Canada, A18+, July 2022
El desarrollo de la industria de comunicación está en un proceso de transformación, uno de los objetivos del Centro Internacional de Televisión Abierta es acompañar esas innovaciones...
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La televisión ha sido un medio productivo y con una visualización constante a lo largo de una década de innovación y permanece en las diferentes etapas de la vida.
La clave para la resiliencia de la TV está más allá de su poderoso alcance, está en:
• La eficacia en el retorno de inversión de los anunciantes.
• La capacidad para crear contenido de cualidad y de gran impacto, convirtiéndola en un medio popular.
• La capacidad de adaptarse a los cambios tecnológicos.
• La transparencia y confianza de los datos e informaciones.
Ningún otro medio consigue juntar todos estos aspectos durante tantos años y seguir prosperando en todo el mundo. En promedio, la gente ve televisión un 8% más que hace 8 años.
En una década de innovación, la televisión está prosperando en todo el mundo.
Aun con el surgimiento de nuevas plataformas de entretenimiento, la TV sigue manteniendo su consumo muy alto.
Al contrario de lo que se divulga, las nuevas generaciones también están visualizando TV.
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Fuente de los gráficos: The Global TV Group
El Renacimiento de la TV
En la última década, la televisión ha demostrado una capacidad de adaptación excepcional al integrar la TV Conectada (CTV) como uno de los ejes principales de su evolución. Lejos de ser desplazada, se ha transformado en un medio resiliente que combina su alcance con las infinitas posibilidades del mundo digital. Este dinamismo es demostrable: el tiempo de consumo diario ha incrementado 24 minutos respecto a 2023, y la mayoría de los usuarios dedican hoy entre 1 y 3 horas a contenidos en CTV (Datos de Nielsen / IAB Spain) , consolidando su relevancia en el hogar.
El renacimiento digital se apoya en datos contundentes, mientras el streaming domina el tiempo de los espectadores jóvenes en mercados como Estados Unidos, la industria en América Latina encuentra en esta transición la oportunidad de ofrecer personalización y ganar engagement. No se trata únicamente de un cambio de plataforma, sino de una evolución que permite a los profesionales y expertos del sector navegar en un mar amplio de posibilidades, utilizando información estratégica para transformar los retos digitales en ventajas competitivas que aseguren la rentabilidad y el impacto, tal como lo hacía la televisión tradicional en sus años de mayor auge.
La integración de tecnologías conectadas es el camino que garantiza la vigencia del medio. Al adoptar herramientas de interactividad —donde el espectador tiene mayor poder de decisión— y decisiones estratégicas, la televisión reafirma su posición como un canal de publicidad fundamental, efectivo y necesario para el éxito de muchas campañas. Su resiliencia no es una reacción pasiva ante el cambio, sino una estrategia proactiva para brindar experiencias de mayor valor a las nuevas audiencias
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Fuentes:
- Nielsen / IAB Spain-Normalmente, ¿cuánto tiempo diario dedicas a ver contenidos de TV Conectada al día? Base: Encuestados que ven TV Conectada (n=1429)
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