DENTSU AEGIS NETWORK: GASTO PUBLICITARIO GLOBAL EN 2020 LLEGARÁ A US$ 615.400 MILLONES

2020 no es un año común en cuanto a eventos de impacto mundial: encadena Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio, Campeonatos Europeos de Fútbol de la UEFA y las elecciones presidenciales de EEUU. ¿Cómo impactarán esos acontecimientos en el gasto publicitario anual? Según expone Dentsu Aegis Network en su informe de gasto publicitario previsto para el año, basado en datos de 59 mercados, habrá un crecimiento global de la inversión del 3.9%, mensurado en US$ 615.400 millones.

En el reporte, es interesante observar los matices que ofrecen cada uno de los territorios. Las previsiones muestran un gasto decreciente en Alemania (-1.5%), Italia (-0.1%) y España (-1.3%), mientras que mercados en desarrollo como India pronostican un crecimiento de dos dígitos en 2020. La disminución prevista en Alemania, Italia y España está relacionada con la incertidumbre política en curso y las previsiones económicas debilitadas en estos mercados.

En la India, el crecimiento es impulsado por lo digital, que en parte está estimulado por la creciente adopción de teléfonos inteligentes. El gasto en América Latina también está creciendo rápidamente impulsado por el gasto digital.

El mercado digital continúa incentivando el crecimiento del gasto publicitario en el año, pronosticándose que crecerá un 10.5% para alcanzar los US$276.000 millones y el 45.7% del gasto global y se mantendrá fuerte en 2021. Esto sitúa la participación digital en el gasto publicitario en casi un 50% al comienzo de la nueva década. Dentro de lo digital, móvil y video son los que promueven el crecimiento. Ambos tienen, según este reporte, un crecimiento de dos dígitos en 2020, 16.5% y 14.6% respectivamente.

Dentsu Aegis Network proyecta que la televisión mantendrá alrededor de un tercio (31.5%) de la participación en el gasto publicitario global, creciendo 0.6%. La radio, en tanto, crecerá en 1.7%. Los asistentes de voz, la televisión direccionable y los anuncios programáticos están impulsando el gasto en estos medios más tradicionales.

Según Juan Pedro Mc Cormack, CEO de Dentsu Aegis Network Argentina, 2020 se presenta como “un año de muchos eventos relevantes, lo que apunta y posibilita el aumento en el gasto publicitario. Prevemos y esperamos que el mercado crezca y se incremente el gasto en relación a años anteriores”.

Los especialistas en marketing en 2020, remarca el ejecutivo, deberán gestionar estas dinámicas contrastantes; a largo y corto plazo, global y local, digital y tradicional.

Fuente: The Daily Television

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