Mercados Emergentes

La inversión publicitaria global en los últimos años tuvo un resultado positivo y creciente debido a los países de economías emergentes de: Latinoamérica, Europa Central/Oriental, Asia Pacífico y África que fueron los principales motores de la economía mundial en años de crisis internacionales.

Para Carat, en 2016 la previsión de inversión mundial crecerá un 3.1%, sus pronósticos son basados en datos de 59 mercados internacionales. De acuerdo con las proyecciones, las regiones destacadas para el crecimiento en 2016 incluyen América del Norte (4,5%), Europa Occidental (3,1%), Europa Central y del Este (2,2%), Asia Pacífico (4,4%) y América Latina (10,5%). Mostrando con estos datos un mayor optimismo por la inversión publicitaria global y regional, construyendo impulsos positivos en toda la industria. En el análisis la televisión continúa liderando el paquete, con una cuota de 42.0% de la inversión publicitaria global y un crecimiento anual del 3,1%.

Según Digital TV Research, América Latina, Medio Oriente y África son regiones donde el gasto publicitario se duplicará en el período de 2010-2020. Excluyendo Japón, afectado por deflación, los anuncios en TV de red en Asia Pacífico se duplicarán y más en el mismo decenio. De los US$ 64.400 millones del gasto publicitario en TV que se agregan entre 2013 y 2020, US$ 22.600 millones (35%) vendrá de los EEUU, seguido por los US$ 7.900 millones extra de China, US$ 3.700 millones de Brasil y US$ 3.100 millones de Japón.

Con eso vemos que la inversión de TV abierta sigue siendo el medio que presenta mejores retornos en inversión publicitaria. La indiscutible capacidad de emocionar e “involucrar” a los televidentes hace que la TV abierta sea el medio perfecto para la construcción de las marcas de los anunciantes.



La capacidad de la televisión de generar mayor alcance se volverá incluso más importante a lo largo de los años. Eso porque en el futuro el aumento de la fragmentación de las audiencias hará aún más fundamental la inversión en un medio que sea capaz de generar alcance a costos relativamente bajos, como una forma de optimizar los presupuestos.


Las telenovelas todavía son capaces de reunir todos los días a millones de personas frente a la pantalla, así como sus personajes son capaces de cautivar e inspirar a todo un país. También es frente a la televisión abierta, acompañado de la familia o de los amigos, donde se ven las victorias en los campeonatos mundiales o las más injustas derrotas, así también las imágenes y los sonidos de los principales eventos de los últimos 60 años están grabados en nuestra memoria gracias a la TV abierta.


La capacidad de informar y emocionar es a lo que las familias se han acostumbrado al ver la TV se ha fortalecido día a día. Temas más relevantes para la sociedad ganan más espacio en los contenidos de la TV abierta, despertando en los televidentes una nueva visión sobre sus sociedades.


Así como la elevada audiencia se cautiva con buenos contenidos, la calidad hace con que el CPM de la televisión sea el menor entre todos los medios. Eso se evidencia aún más en un escenario de gran fragmentación de audiencia, donde ningún medio tiene una capacidad semejante al de la TV abierta de alcanzar un público tan amplio con un CPM significativamente bajo.

La televisión abierta todavía es y promete seguir siendo el medio de mayor penetración e importancia en mercados emergentes por mucho tiempo.


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