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"La caja de la televisión tiene muchas oportunidades"

La primera edición del evento Open TV Day Uruguay, contó con la presencia de Canal 10, Canal 12, Monte Carlo TV, Atresmedia, Globo y Communication Intelligence Latam. Directivos de las compañías ofrecieron los detalles a ttvnews sobre los avances de la TV abierta.

El pasado martes 3 de octubre a las 8:00 horas en Kibon, en Montevideo, se llevó a cabo la primera edición del evento Open TV Day Uruguay, en el que participaron directivos de compañías locales -Monte Carlo TV, Canal 10 y Canal 12- e internacionales -Atresmedia y Globo-.

Se contó así con las palabras de Mateo Cardoso, gerente comercial de Teledoce, durante la apertura del evento, además de Eduardo Olano (Atresmedia Publicidad), Otavio Bocchino (Communication Intelligence, Latam) y Alejandra Moreno (Globo), un panel -enmarcado con el lema "Sacando de la caja una nueva televisión"- conformado por Teresa Cometto de Unilever (anunciante), Pipe Stein de Notable (agencia de publicidad), Mariana Piriz de GroupM (agencia de medios) y Alejandro Cattaneo, gerente general de Canal 10 (TV abierta), y un cierre del evento con las conclusiones de Aron Biler, gerente comercial de Monte Carlo TV.

En diálogo con ttvnews, diferentes directivos de las compañías asistentes opinaron sobre el evento y sobre los avances de la TV abierta.

"La televisión pasa por un proceso de evolución bastante fuerte. Hoy dentro de la caja de la televisión salen muchas oportunidades, nuevas formas de comunicación con el consumidor y con las marcas", resaltó Otavio Bocchino, presidente de Communication Intelligence Latam.

"Desde siempre Globo apostó a hacer una TV de calidad, a hablar con la sociedad y encontrar las mejores soluciones para los anunciantes, de entregar con creatividad la mejor solución de entretenimiento para el público", Alejandra Moreno, Head of Marketing de Globo.

"Cuando aplicamos todos los recursos que tiene la televisión, no hay error. Siempre la audiencia responde", destacó.

Según Eduardo Olano, presidente de Publicidad de Atresmedia, la televisión en Globo se basa en cuatro puntales: la variedad, la calidad, los límites y la pluralidad. Los límites se refieren a que desde la compañía "quieren que el soporte televisivo dé seguridad, un grilla blanca, es decir, para todos los públicos", que el público no asocie una publicidad a un contenido y genere una mala sensación.

"Ya no vale rellenar con programación, por lo menos en España. No vale poner cualquier cosa, sino que hay que estudiar cómo migran los target".

"El objetivo hoy de Atresmedia es ser revelentes porque no vale cualquier cosa", concluyó.

"Los departamentos comerciales de los respectivos canales entendían que era necesario derribar ciertos mitos sobre la TV abierta, sobre la llegada de nuevas plataformas, de nuevas maneras de ver la televisión en forma digital", expresó Eugenio Restano, gerente de Programación de Canal 12. "La televisión está fuerte, está viva, y tiene mucho para desarrollar y evolucionar; todavía tiene cuerda para rato".

"Nosotros somos televisión abierta, somos producción nacional. Todo lo que sea para fomentar la industria, para generar trabajo, para generar nuevos contenidos y para juntarnos a intercambiar ideas siempre es bienvenido. Creo que de acá van a salir buenas ideas, buenas sinergias para seguir con una TV abierta fuerte como la que tenemos hoy en Uruguay", dijo Luis Castro, gerente de Producción de Canal 10.

"Quedamos bastante satisfechos de poder intercambiar información, mostrar lo que está pasando en el mundo y ayudar un poco a desarrollar la industria local", agregó Otavio Bocchino.

"Me parece un evento fantástico por ser tres canales unidos hablando de lo que hay que hacer en el mercado y en la industria, yo creo que es un hito que no se suele producir en muchos sitios y que es el excelente camino para poder progresar en las audiencias, en los contenidos y en la rentabilidad", resaltó Olano.

En tanto, Alejandra añadió: "Fue una iniciativa genial donde todos los canales de televisión están pensando junto a las agencias de creatividad y agencias de medios, la nueva televisión del futuro, nuevos contenidos, nuevas soluciones, tanto para el negocio como para la audiencia".

"El evento va a marcar un antes y un después; hoy contamos una historia. Le estamos contando a todos el poder que tenemos como medios, no estamos solos y eso es lo que hace que el desafío sea mucho más interesante", dijo Aron Biler, gerente comercial de Monte Carlo TV.

"Hay un trabajo en equipo, que hemos hecho para llegar a esto y lograr el éxito de convocatoria que hemos tenido", concluyó Biler. Es que la convocatoria del debut del evento alcanzó los 350 asistentes, dejando las puertas abiertas para un segunda edición en 2018, que aún no se ha confirmado.

Fuente: TodoTV News