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En Colombia, la inversión en medios tradicionales aumentó un 9% en 2017

Un estudio de Kantar Ibope Media analizó la inversión publicitaria en distintos medios durante el primer semestre del año en comparación con el mismo periodo de 2016.

La televisión abierta es el más popular: recibe el 30,5% de la inversión total.Kantar Ibope Media presentó su estudio Infoanálisis, el cual reveló que durante el primer semestre de 2017 la inversión publicitaria en medios tradicionales tuvo un incremento del 9% en comparación con el mismo periodo de 2016. El análisis tuvo en cuenta un total de 27 sectores.

La televisión abierta tuvo un crecimiento de 8% en comparación con el año pasado. Actualmente, recibe el 30,5% de la inversión total.

La televisión por suscripción, en cambio, presentó un incremento del 8,7% para alcanzar un share del 27%. Creció gracias a los anunciantes de los sectores de cosméticos, droguerías e industria y construcción.

Sobre los dos medios que más entradas reciben por publicidad, el informe puntualiza que entre enero y junio de este año los colombianos invirtieron en promedio 4 horas y 36 segundos diarios a ver televisión. Esto es 6 minutos más que en el mismo período que el año pasado.

Hablando concretamente del mes de junio, los formatos más vistos fueron dramatizados, con 22 minutos y 40 segundos; telenovelas, 20 minutos y 59 segundos; magazines, 18 minutos y 24 segundos, finalizando con realities, 18 minutos.

En cuanto a los otros medios de comunicación, la radio recibe el 23,4% de la inversión publicitaria, la prensa gráfica el 11,7%, la televisión regional el 3,3% y la publicidad exterior el 2,3%.

Las categorías con más crecimiento entre enero y junio de este año son: hogar, electrodomésticos y gasodomésticos (40%), droguerías (26%), servicios (22%), loterías, sorteos y juegos (18%), cosméticos (15%), agropecuaria (15%), bebidas (6%) y alimentos y golosinas (4%).

Para el estudio se monitorearon 14 canales de televisión nacional, regional y local, 38 canales de televisión por suscripción, 120 emisoras radiales, 51 periódicos, 145 revistas y más de 90 corredores viales de publicidad exterior visual.

Fuente: Adlatina